Бердников Александр Игоревич

Рассматриваются актуальные вопросы правомерности использования контента, созданного с помощью генеративного искусственного интеллекта, в электронной коммерции на примере рекламы и продажи товаров на маркетплейсах. Анализируется коллизия между стремлением бизнеса к минимизации издержек на контент и обязанностью соблюдения законодательства о рекламе и защите прав потребителей. На основе сравнительно-правового анализа международного опыта и существующих норм российского законодательства выявляются риски квалификации ИИ-генераций как недобросовестных бизнес-практик, которые могут нарушать права потребителей. В работе предлагаются рекомендации по совершенствованию регулирования в части обязательной маркировки сгенерированного ИИ-контента

права потребителей, генеративный искусственный интеллект, электронная коммерция, реклама, синтетический контент, маркетплейс

Бердников Александр Игоревич – аспирант, Юридический институт, Иркутский государственный университет (Россия, 664003, г. Иркутск, ул. К. Маркса, 1), ORCID: 0009-0007-0670-0963, РИНЦ Author ID: 1334636, e-mail: berdnikovlaw@inbox.ru

Бердников А. И. Правовые риски использования генеративного искусственного интеллекта в рекламе и на маркетплейсах: российский и зарубежный опыт // Сибирский юридический вестник. 2026. № 3 (114). С. 45–53. – DOI 10.26516/2071-8136.2026.3.45

347.7

1. Васильева А. В. Проблема соблюдения прав потребителей в условиях дистанционной торговли через маркетплейсы // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. 2024. Т. 13, № 1. С. 139–145.

2. Benaouda S. Legal Protection Mechanisms for Electronic Consumers from Misleading Advertising // Law and World. 2025. Vol. 11, N 4. P. 151–164.

3. Campbell C. Preparing for an era of deepfakes and AI-generated ads: a framework for understanding responses to manipulated advertising / C. Campbell, K. Plangger, S. Sands, J. Kietzmann // Journal of Advertising. 2022. Vol. 51, N 1. P. 22–38.

4. Poncibò C. Regulating Hypersuasion // The Cambridge Handbook of Generative AI and the Law / eds. M. Zou, C. Poncibò, M. Ebers, R. Calo. Cambridge : Cambridge University Press, 2024. P. 352–372.

5. Zhang L., Hur C. The Impact of Generative AI Images on Consumer Attitudes in Advertising // Administrative Sciences. 2025. Vol. 15, N 10. Art. 395. 26 p.